BCG Growth-Share Matrix adalah sebuah matriks yang digunakan dalam analisis portofolio investasi untuk menentukan posisi suatu produk atau bisnis dalam pasar. Matriks ini dibuat oleh The Boston Consulting Group dan merupakan salah satu tool populer dalam manajemen strategi bisnis.
Matriks ini terdiri dari empat kuadran yang masing-masing mewakili potensi pertumbuhan dan pangsa pasar dari suatu produk atau bisnis. Keempat kuadran tersebut adalah:
- Stars (Bintang): Produk atau bisnis yang memiliki pangsa pasar besar dan tumbuh secara pesat. Bisnis jenis ini memerlukan investasi besar untuk mempertahankan pertumbuhannya, namun diharapkan dapat menghasilkan keuntungan yang sangat menjanjikan.
- Cash Cows (Sapi Perah): Produk atau bisnis yang memiliki pangsa pasar besar namun tumbuh dengan lambat. Bisnis jenis ini menghasilkan cash flow yang stabil dan cukup besar sehingga bisa menjadi penyokong bagi bisnis lainnya.
- Question Marks (Tanda Tanya): Produk atau bisnis yang memiliki potensi pertumbuhan yang besar namun pangsa pasarnya masih kecil. Bisnis jenis ini memerlukan investasi besar untuk mempercepat pertumbuhannya.
- Dogs (Anjing): Produk atau bisnis yang memiliki pangsa pasar kecil dan tumbuh dengan lambat. Bisnis jenis ini bukanlah prioritas dan biasanya diambil keputusan untuk dihentikan atau dikurangi investasinya.
BCG Growth-Share Matrix dapat membantu investor dalam menentukan strategi investasi yang tepat, baik itu mengembangkan produk/bisnis, mempertahankan posisi, atau mengambil keputusan penghentian operasi bisnis.