Demand theory adalah sebuah konsep dalam trading atau investasi yang menunjukkan bahwa harga sebuah aset atau produk akan dipengaruhi oleh permintaan pasar terhadap aset atau produk tersebut. Teori ini menyatakan bahwa semakin besar permintaan pasar terhadap suatu aset atau produk, maka harga akan semakin tinggi. Hal ini terjadi karena semakin besar permintaan pasar, semakin banyak orang yang ingin membeli aset atau produk tersebut, sehingga penjual akan menaikkan harga untuk mendapatkan keuntungan yang lebih besar.
Demand theory dapat digunakan sebagai dasar untuk membuat keputusan dalam trading atau investasi. Jika sebuah aset atau produk memiliki permintaan pasar yang besar, maka ini mungkin menjadi sinyal bahwa harga akan naik. Sebaliknya, jika permintaan pasar menurun, maka ada kemungkinan harga akan turun. Oleh karena itu, penting bagi seorang investor atau trader untuk memantau pergerakan permintaan pasar terhadap aset atau produk yang mereka pertimbangkan untuk dibeli atau dijual.